Hace unos meses, por alguna razón, a algunos expertos sobre política del mundo les resultaba difícil entender como Barack Obama había sabido captar el voto de la gente joven, que normalmente se mantenía inactiva en el tema de elecciones a la Presidencia Estadounidente.

Sin duda, la industria de Internet ha desempeñado un importante factor en las últimas votaciones americanas. El marketing ya no debe limitarse sólo a un anuncio de televisión, a una radio o a un anuncio en el periódico local de la ciudad. No se trata de poner anuncios en los 40 principales (que desconozco que nombre tiene por ahí) o en MTV para poder captar al público que suele tener estos medios.

Cada vez es más importante como se utilizan las Redes Sociales para este tipo de comunicaciones y como se involucra a la comunidad de usuarios. La gestión de los Social Media ha sido una pieza imprescindible en la creación de imagen de cada uno de los candidatos.

Se podía encontrar a Obama en una amplia variedad de comunidades, él fue más allá de MySpace y Facebook y, algo muy importante, su equipo de campaña sostenía conversaciones con personas reales a través de su blog, incluso salían con cámaras de vídeo para captar opiniones, situaciones e historias de «gente de a pie». Esta cercanía hizo que muchos ciudadanos se sintiesen integrados e identificados, tanto con el político como con las personas que se encontraban detrás de la campaña.

El equipo de Obama entabló amistad con casi 130.000 amigos en Twitter. En Facebook, la página de Obama tuvo más de tres millones de aficionados frente a los 618000 McCain. En YouTube, Obama contaba con una red de 358000 frente a 191000, además de publicar más de 1800 videos en comparación con McCain 330. Algunos de estos vídeos tuvieron más de 110 millones de vistas.

Desde el Berckman Center for Internet and Society, de la Harvard Law School, Ethan Zuckerman añade que «la clave del éxito de Obama no está tanto en el lenguaje que utiliza para acercarse a los ciudadanos de la red como en haber sabido poner las herramientas de la red social en manos de los miembros más expertos de su equipo de campaña: lo jóvenes.«