Sobre como el pequeño comercio y los jóvenes diseñadores zaragozanos lo pasan mal mientras escasean iniciativas municipales de apoyo y los pasajes céntricos quedan abandonados
En los últimos años en el Casco Viejo de Zaragoza, especialmente en la zona de San Vicente de Paul-La Madalena, se habían comenzado a agrupar varias tiendas de Jóvenes Diseñadores dedicadas principalmente a productos de diseño, moda y complementos. Tiendas que, normalmente, no se limitan a la venta, sino que incluyen un taller de desarrollo de productos y apuestan por la creación en nuestra tierra. O sea, representan una auténtica apuesta cultural y social alternativa en nuestra ciudad.
Pero estos negocios que comenzaron por un sueño y que trabajan día a día en ser creativos, ahora están viviendo una continua agonía por la situación económica (al igual que muchos otros comercios tradicionales). Por desgracia, ya no resulta extraño encontrar el cartel de “cerrado por cese del negocio” o “se traspasa” en los pequeños establecimientos que han luchado por ofrecer un producto diferente y luchar contra grandes marcas. Otros muchos se mantienen en la cuerda floja, sobreviviendo a duras penas.
Todo por culpa de la crisis, pero también de los propios ciudadanos de Zaragoza, algunos empresarios y las escasas iniciativas municipales de apoyo.
Desde luego, estos comercios se están viendo amenazados por la crisis y por la creciente implantación de hipermercados, grandes superficies y grandes cadenas (los cuales muchos de ellos copian salvajemente los diseños de creadores independientes). La creatividad que se respira en muchas de estas tiendas tendría que ser suficiente pero ante esta situación, el pequeño comercio está obligado a buscar nuevas estrategias. Los pequeños empresarios deben afrontar nuevos retos como la modernización, la especialización y la adquisición de una formación específica para rentabilizar su negocio.
Una de las salidas de los comercios debe ser la agrupación y tratar de desarrollar una política comercial conjunta. El asociacionismo de comerciantes todavía no es un fenómeno muy consolidado en nuestra ciudad. Es cierto que existen asociaciones de comercios de una calle, pero no llegan a hacer suficiente ruido para llegar a los oidos de los zaragozanos despistados que, sin darse cuenta, están perjudicando al mercado local.
La crisis económica provoca un cambio. Provoca innovar. Provoca diferenciarse del resto. Aportar valor. Si no es así, no se sobrevive. Yo creo que muchas de estas tiendas están cumpliendo estos puntos, ¿pero están los gobiernos o los ayuntamientos escuchando las necesidades de estos comercios en peligro? ¿Favorecen a estos creadores de nuevo valor de alguna forma?
Y qué decir de esos pasajes y centros comerciales situados en localizaciones en el centro de la ciudad pero que están totalmente vacíos y abandonados. Es lamentable que existan tantos pasajes comerciales abiertos en diferentes puntos del centro de Zaragoza que ya no atraen ni a empresarios ni a compradores y se han convertido en meros lugares por donde atajar el camino entre calles (y a veces ni eso).
Hace un año El Periódico de Aragón titulaba: “El declive de los pasajes comerciales”. Y cito textualmente:
Aunque las ventajas son muchas, los centros comerciales les han sustituido, de manera que estas galerías malviven en la actualidad a la espera de un proyecto o salida que les devuelva el esplendor y atractivo de antaño.
El Pasaje Argensola tiene solo un comercio, una inmobiliaria y un bar en su interior. “Llevamos tres meses abiertos, y a los peatones les cuesta entrar, no sabemos por qué”, contesta José Miguel en su tienda de accesorios para coches y motos. Esta galería tiene previsto potenciar la iluminación para contrarrestar el posible efecto túnel en la entrada.
Además, podéis ver este reportaje sobre el Pasaje Palafox:
Ahora lanzo unas preguntas: ¿En serio alguien piensa que es un problema de iluminación del pasaje? ¿Tan dificil es comprender que hay que ofrecer algo diferente al público o que la gente se ha vuelto más exigente? ¿Existe alguna estrategia en estos pasajes a parte de haber pequeños comercios agrupados sinsentido?
En Japón existen centros comerciales enteros dedicados a jóvenes diseñadores recién salidos de las escuelas. Lo mismo ocurre en Barcelona con el Barrio de Gracia o en Madrid con la Calle Fuencarral.
Señores empresarios dueños de los pasajes y centros comerciales del centro, ¿no sería mejor no poner los alquileres tan caros pero generar un interés y un valor en la zona? si el ayuntamiento o el gobierno no puede apoyar al comercio, ¿por qué no se benefician ustedes de alguna forma mutuamente? ¿por qué no trabajar en desarrollar políticas conjuntas que sean beneficiosas para ambos?
- Señores políticos, la innovación y espíritu creativo de una ciudad debe respirarse en su gente y en cada una de sus calles. La Juventud no son sólo asociaciones o concursos de conciertos (que también está muy bien), la cultura no son sólo museos y la innovación no debe ser sólo tecnología. Nos estamos dejando muchas otras cosas por el camino. Hay que fomentar la cración zaragozana. La innovación tiene que verse reflejada en nuestra forma de pensar y actuar. No siempre es necesario un gran presupuesto para movilizar a la gente.
- Comercios, ha llegado el momento de agruparse para aportar y hacer ruido. Mucho ruido. Salid a las calles (no me refiero en plan manifestación, pero quizás más mercadillos o iniciativas como la del Estudio Creativo Pisamoreno de estas navidades…), organizad eventos, invitad a periodistas y conquistad a los bloggers… (soy consciente de que vuestra presencia online es, en muchos casos, impecable)
- Y por Dios, Zaragozanos, apoyemos y mimemos lo propio. Zaragoza no son sólo las Jotas y el Pilar. Hay mucho más que está plantando sus semillas y que es necesario cuidar.
Y hasta aquí una serie de ideas y reflexiones que me rondan la cabeza y que tenía que expresar! En fin, dejo abierto el debate para que dejéis vuestras opiniones, propuestas… pero no se puede permitir que todo el valor de estos jóvenes diseñadores se pierda por culpa de una crisis (y en fin, no entro en temas “artísticos” como tal en cuanto a dibujantes de cómic o ilustradores… porque aquí hay talento señores… pero si no hay apoyos, el talento se nos va).
Aunque mi trabajo no es especialmente creativo (trabajo en una pequeña carniceria), aqui sufrimos tambien esos problemas. Me gustaria comentar algunos puntos de tu entrada:
- Nosostros hemos hecho lo contrario a la especializacion: Nos hemos diversificacado, introduciendo en la tienda productos como legumbres, pastas, bollerias, etc.
- Aqui los pequeños comercios estan agrupados en una asociacion. Se hacen sorteos y promociones, pero esto no aumenta el numero de clientes de las tiendas. Simplemente, premian a los fijos.
- Las pequeñas galerias tienen muchos puestos vacios. Ya no tienen el tiron de antaño, y algunas tienen un aspecto casi fantasmal.
- Los alquileres de locales son bastante caros. Pero los dueños no los bajan. Prefieren esperar a que alguien pague lo que piden, antes que darlos mas baratos (obiamente, los dueños no necesitan esos alquileres para vivir).
- Sobre los ayuntamientos … cuanto mas lejos mejor.
Gracias por tu opinión, Errante!! no sabía que trabajabas en una carnicería!! Será que no te he visto normalmente con cuchillo en mano!
… es un tema complicado, quizás no lo veo con perspectiva porque me encanta el pequeño comercio y no entiendo como no se les apoya más… interesante el tema de que con promociones y sorteos se premia a los fijos más que se capta nueva gente… 
¿Quién crees que tiene en su mano el hecho de cambiar la situación o qué se debería hacer?
Es complicado encontrar medidas generales, que beneficien a todos.
Por ejemplo, en donde vivo, se han peatonalizado muchas calles, supuestamente para que la gente se acerce mas al pequeño comercio. Pero los comercientes se quejan, de que eso quita los pocos aparcamientos que habia, y asi ¿Como va a ir la gente a compar si vive lejos?
Por otra parte, una de las cosas buenas que se hacen en mi localidad, es dejar bastante “a su bola” a los pequeños. Si aplicaran al pie de la letra todas las normas y disposiciones obligatorias, muchos tendrian que cerrar.
Individualmente, los pequeños nos tenemos que distinguir de los grandes, en el preparado del producto. Preparar el genero (ya sea comida, ropa o lo que sea)a gusto del cliente, cosas que no se hacen en grandes superficies. En precios, es imposible que compitamos con los grandes, asi que esa es nuestra unica baza: Buen genero y a gusto del cliente.
Lo unico que creo que podria hacer el gobierno (como medida general), es limitar el numero de grandes superficies que puede haber en una ciudad. En la mia hay 3 Hiper Usera, 2 Dias, 2 Ahorra Mas, 1 Mercadona, 1 Carrefour, 1 Corte Ingles, … y no se si me dejo alguno. Asi, los pequeños nos tenemos que conformar con las migajas. Lo que no se, es si no habia una normativa europea que regulaba esto (creo que lei que habian tenido problemas en Barcelona, bastante protectora con el pequeño comercio, por algo asi).
Cambiarl la situacion es bastante dificil, pues los grandes mueven mucho dinero. De muestra un boton: Aqui hay un metro circular, que conecta con Madrid. Tenemos 7 paradas. Ninguna cerca del hospital; pero una delante del Corte Ingles. Nada mas que decir.
Ayer hablando con algunas tiendas a las que me refiero en este artículo, me dijeron que les gusta que la gente se refiera a ellas como “Tiendas-taller”, así que mis disculpas!
(cuando lo escribí, no lo sabía!)
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