Ola Ahlavarsson (Result) comienza una de las charlas más esperadas de la jornada con unas cuantas preguntas a los presentes en el Teatro Circo Price. ¿Están los periódicos muertos? ¿y los libros? ¿la publicidad? Hay muchas compañías multimedia (infojobs, segundamano…) que comenzaron como periódicos pero que han tenido que desarrollar un nuevo modelo de negocio y adaptarse a las necesidades.

Hay muchas dudas respecto el futuro de muchos formatos, pero lo que está claro es que… LA COMUNICACIÓN ESTA DE MODA. Todo se hace en realtime.

Ulf Ekberg (Ace of base) comienza su intervención comentando las diferencias entre ahora y los 90, años en los que su grupo de música Ace of base se dio a conocer. Existe mucha diferencia entre los fans de ahora y las nuevas posibilidades de estar en contacto con ellos. Existen nuevos modelos, gracias al marketing, al merchandising… la comunicación a través de las redes sociales permite tener un backstage diario con tu grupo de música favorito en menos de un clic.

Las tecnologías permiten que la música se consuma de formas muy diferentes. La tecnología web ha supuesto un cambio ofreciendo nuevos servicios para la música. Antes se hacían conciertos para promover los álbumes, ahora se graban los tours para poder promocionarlos después.

Antes era muy caro mantener un estudio de grabación. Ahora podemos ir equipados con un micrófono, una grabadora, un ipod… y esto nos permite llevar nuestro propio estudio de grabación a cualquier sitio y sin apenas gastos.

Las discográficas tienen que concentrarse más en sacar beneficio a las nuevas tecnologías.

Lutz Emmerich (Spotify) insiste en que su competencia no es otra que la piratería. Spotify es genial para encontrar y escuchar canciones en un instante. Ahora mismo, aún existen 8 o 9 millones de usuarios en España utilizan BitTorrent o sistemas de descarga.

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