Algunas notas sobre La Red Innova 2011
Mi miércoles comenzaba temprano. A las 6 am me ponía en pie para poder poner en orden todos lo necesario para acudir a Madrid, a La Red Innova, uno de los eventos sobre innovación, tecnología y creatividad más relevantes de nuestro país, como ya os comentaba en otro post hace unos días.
Desde primera hora de la mañana, el hashtag del evento (#LRI11) mostraba en su actividad a asistentes de diferentes partes de España acercándose hasta la capital.
Una vez en el Teatro Circo Price, y tras haber podido superarlas filas del acceso al evento y la bienvenida de sus organizadores, Luke Williams de Frog Design, despertaba nuestras mentes aportándonos pequeñas dosis de información sobre nuevas estrategias de innovación.
Luke ha trabajado internacionalmente con empresas como American Express, Sony, Virgin, Disney y Hewlett-Packard en el desarrollo de nuevos productos, servicios y marcas; así que es alguien de quien aprender sobre creatividad, diseño y dinámicas de equipo, entre otras cosas.
Según Luke, la industria del cine y el día a día de una empresa no es tan diferente. Ambos son sectores que intentan refrescarse, innovar y estar en constante búsqueda de cambios y nuevas tendencias de mercado. La “disruptive innovation” nos posiciona siempre por delante de nuestros competidores.
Por supuesto, en una tarea como la de permanecer en constante innovación se encuentran involucrados todos los miembros de una organización deben luchar por construir una forma creativa de trabajar además de aprender de su propio entorno. Un ejemplo a seguir es la de los guionistas de una película de humor, en la que se intenta romper constantemente la espectación del público.
Siempre hay que plantearse nuevas hipótesis: only why o, mejor, why if… Hay que soñar y pensar en lo que no existe.
Hipotesis – Oportunidad – Idea – Solución – Lanzamiento
Después, Bob Wollheim de SixPix Content, nos comentaba como las grandes compañías deben encontrar nuevos modelos de negocio en los que expandirse. La industria está sólo comenzando (¿en serio está sólo comenzando? ¿o más bien aún tiene muchas posibilidades de expansión?) y los inversores tienen amplias posibilidades de apoyar nuevos proyectos con posibilidades de crecimiento. Emprendedores, ¡hay que moverse!
He de decir, que ha sido interesante poder escuchar a Bria Granja de Youpix, que ha hecho una presentación dinámica y atractiva sobre la revolución de las redes sociales en Brasil. En Brasil, el 67% de las personas están en redes sociales, pero el mercado está dominado por Orkut, seguido cerca por Facebook y más lejos por Twitter. Pero, sin duda, algo que se ha desarrollado mucho más que en otros países ha sido el apasionante fenómeno de los videoblogs; en los que algunos vbloggers como Cauê Moura o Felipe Neto… han conseguido en su país casi igualar las visitas que los videoclips de Lady Gaga! con la diferencia de que ellos muestran sus opiniones y vida privada públicamente.
Como apasionada del mundo del videoblogging, en España deberiamos destacar a Gina Tost, una de las videobloggers más reconocidas, así como Hombrelobo en materia de viajes… aunque, yo diria que aqui abundan más bloggers profesionales que personales.
Ezequiel Vidra, Director de Alianzas Estratégicas de Google, nos ha hablado de Google Shopping y cómo éste va a suponer una revolución para el eCommerce vivido hasta el momento. Como bien sabemos, cada vez los usuarios consultan más Internet a través del teléfono móvil (en Estados Unidos, 1 de cada 5 personas tienen un smartphone), de esta forma se ha multiplicado el comercio electrónico… llevando todos un ordenador en nuestro bolsillo (por ejemplo, Privalia acaba de lanzar su aplicación para comprar a través del teléfono móvil… las amantes de las compras podrán adquirir sus últimos modelitos en su descanso del café en el trabajo o mientras esperan el autobús). Además, se ha comprobado que el usuario tiene en nuevo comportamiento, busca descuentos y cupones (de aquí el éxito de Groupon y Groupalia, y la aparición de réplicas de estos modelos de negocio como Lets Bonus o Buy the Face).
Google, ha estudiado que más de 1000 millones de usuarios acceden a Google Maps desde su móvil, así como que buscan información de establecimientos físico. 1 de cada 5 de estas búsquedas tiene una intención local.
Con Google Shopping (lanzado hace 1 mes en España), se pretende que los comerciantes puedan subir sus productos gratuitamente a Google, de forma que al realizar una búsqueda sobre un producto ya no sea necesario entrar en la página web de la venta, si no que aparecerá a modo de anuncio de ofertas en los resultados de búsqueda.
Posteriormente a 2011, Google Local Shopping mostrará información local y desarrollará Google Wallet, pagos a través del móvil con los que fomentar los pagos, lealtad (recompensas, tarjetas de fidelización), transaccional, identidad, (Testing en Estados Unidos, próximo lanzamiento en España).
Debido al retraso, nos hemos quedado con las ganas de poder hacer algunas preguntas más a Ezequiel. ¿Cómo creéis que conseguirá Google ser fuerte a nivel local? ¿Conseguirá socios locales o pretende que sean los propios establecimientos los que actualicen sus propia información?
Y, desde luego, a parte de las conferencias (algunas mejores, otras no profundizaros lo suficiente… lo cual en un evento sobre tecnología e innovación no es buena idea) y talleres (una mención especial al taller de Youtube, que completó la sala e hizo que la gente se sentase por el suelo) aproveché para hacer Networking. Mucho networking! Pude desvirtualizar a mucha gente que normalmente sigo por Twitter y con los que, a causa de estar en Zaragoza, no había podido coincidir desde hacía tiempo. Pude intercambiar algunas palabras con Sebastián Muriel, la estupenda y sensual Lady Marmalade, a las chicas de Campus Party, a mi viajera AnaPiccola de TripWolf, a Miriam Reyes a la cual es siempre un placer volver a ver, a la todoterreno Ana Aldea y muchos más que hicieron que mi visita a La Red Innova mereciera la pena. También pude conocer caras nuevas… con las cuales espero coincidir pronto. 
