8DiaC, creatividad e inspiración en cada rincón
La semana pasada tuve la oportunidad de asistir al VIII Día C, un evento sobre creatividad, talento e ideas innovadoras como pocos ha habido en Zaragoza.
Los Días C se organizan desde 2004 en diferentes puntos de España por el Club de Creativos (c de c),una organización que trabaja para mejorar la calidad del trabajo creativo en España.
Para mi el fin de semana en el Día C resultó inspirador. Es curioso ver como arriesgando con pequeñas ideas podemos ser capaces de cambiar nuestro entorno… De vez en cuando, parece que la rutina nos hace olvidar que las cosas se construyen desde abajo y juntos podemos provocar un gran cambio.
La jornada se iniciaba el viernes por la tarde con las presentaciones de Emma Pueyo, directora creativa en Poke Londres y Rubinho, director creativo asociado de la americana CP+B (Crispin, Porter & Bogusky). Varios asistentes preguntaron qué puede hacer un diseñador o creativo recién licenciado para llamar la atención de una agencia extranjera, y Emma y Rubinho aseguraron que enviar grandes obras con el fin de impactar no es una buena solución (¡no me quiero ni imaginar cómo deben estar los departamentos de RRHH de las agencias publicitarias más conocidas!). Lo mejor es intentar ser agradable, diferente y uno mismo (o sea, generar confianza con la agencia en cuestión).
Después, Belén Torregrosa, corresponsal del Future Concept Lab, coolhunter y una enamorada de contar historias, habló de las nuevas tendencias de comunicación de las marcas para resultar más cercanas a la sociedad. Me gustó mucho su idea de que el marketing tiene que pasar a un nuevo concepto: “societing“. Crear contenidos y compartir se ha convertido hoy en día en algo imprescindible que se debe tener en cuenta en cualquier estrategia de comunicación. Hay que salir a comunicar a la calle: descubrir nuevas historias, permitir la cocreación de marcas…
Veamos algunos de los ejemplos de “societing” que comentó Belén Torregrosa en su intervención:
En la cadena AC Hoteles, una de las mayores cadenas hoteleras españolas, se les ocurrió la idea de poner un mensaje en sus perchas, para resultar más agradables y cercanos con sus clientes (“You look good in that” o “Vaya, qué bien te sienta!”). Es agradable poder encontrar pequeños detalles que te hacen sonreir. 
Otro caso a destacar, es el de las Pretty Ballerinas, una tienda de bailarinas en Internet que sacó un Fashion Emergency Pack. Este “pack” consta de unas bailarinas de emergencia para llevar en el bolso como recambio siempre que se lleven tacones. La idea es graciosa y diferente hasta que te das cuenta que gastar 150 euros en unas bailarinas “de recambio” no es la mejor opción. (!)
Converse Hands On es una iniciativa llevada a cabo por el lanzamiento de Converse Brasil en el Goiânia Noise Festival. Un espacio de zapatillas customizadas por artistas brasileños para auténticos apasionados de las zapatillas converse.
Out of Home es una interesante campaña de Blackberry para promocionar su servicio de mensajeria BBM. Cercanía es la clave de toda la cartelería.
Javier Creus, fundador de Ideas for Change, una consultoría de estrategia, marketing y comunicación, habló sobre “No somos hormigas”, un libro sobre la innovación optimista o cómo la sociedad actual se une para resolver juntos problemas que les interesan: Juegaterapia (recogida de videoconsolas para llevarlas a los niños que están recibiendo tratamiento de quimioterapia en hospitales) o Science Commons (un sitio web dónde compartir conocimientos científicos), son algunos de estos ejemplos.
Además, Javier nos habló de Taxi2, un servicio pensado para que las personas compartan taxi en los desplazamientos desde cualquier aeropuerto hasta el destino final. Es muy usual ver a personas solas cogiendo un taxi ycon un destino final muy cercano. Taxi2 propone una solución a este problema:
Cómo no, también durante el Día C se habló de la opción del crowdfunding. Hoy en día ya no es necesario un inversor para poder sacar adelante un proyecto, existen plataformas como Kickstarter que ponen en contacto a creadores (músicos, cineastas, desarrolladores de juegos, artistas, diseñadores, programadores, periodistas…) con “patrocinadores” a través de Internet. (Considerando “patrocinadores” a cualquier persona que quiera colaborar con algún euro en que esa idea salga adelante).
A continuación, José Luis de Vicente, fundador de ZZZINC y coordinador del programa Visualizar de Medialab PradoMadrid, fue el primero que comentó sobre cómo la tecnología puede favorecer la comunicación con la sociedad actual y cómo con nuevos procesos de innovación abierta, un grupo de personas puede mejorar su entorno (cuando una marca no piensa tanto en eso).
Algunos ejemplos de los que mencionó fueron:
OpenKinect demuestra el poder del software libre, del open source y de una comunidad interesada en experimentar y utilizar la tecnología para mejorar el mundo. Ni Microsoft habría imaginado que su periférico de xBox pudiera tener tantas posibilidades! (videos en 3D, nuevas posibilidades de jugar a los videojuegos…).
Otro ejemplo curioso, es Image Fulgurator, una especie de cámara de fotos que permite dejar una marca un objeto invisible para el ojo humano, pero que si captan en otras cámaras de fotos al utilizar su flash. Es decir, sólo podrá verse la foto manipulada desde una cámara que ha tomado una foto con su flash del objeto en cuestión. Podéis ver algunos ejemplos en su página web y en este video:
Serendipitor es una herramienta de geoposicionamiento desarrollada para iPhone. Últimamente, existen muchas aplicaciones para llegar de un sitio a otro lo más rápido posible. Serendipitor ofrece un servicio a modo de guía y rutas de ciudades para conocer cosas diferentes. En Zaragoza, por ejemplo, lo más importante para un turista puede ser llegar a la Plaza del Pilar, pero quizás en su camino está dejando muchos otros puntos interesantes e importantes que dan vida a la ciudad.
Acto seguido, tres profesionales del mundo digital, Óscar Hormigos, Kuki Bastos y Ricardo Llavador nos hablaron de App Date, una actividad mensual que se lleva a cabo en el Hub Madrid que pretende convertirse en un espacio de conexión, ideas, investigación y creatividad sobre aplicaciones móviles. Hicieron un repaso a aplicaciones útiles e inútiles de iPhone… ¿sabiáis que hay una aplicación para fotografíar y puntuar la limpieza de los baños públicos de las ciudades? ¿o simular que nos estamos cortando un dedo? todo un mundo…
En fin, que está claro que ha llegado el momento de que las marcas sean sociables, colaboren con sus clientes y dejen de “ir a su aire”.
Un evento interesante celebrado en el Palacio de Congresos de Zaragoza, aunque no estuviésemos a penas gente de la ciudad. (muchas gracias a Ana y Jorge de la Agencia Creativa Templeton por invitarme! )
Muy grande Belén. Tengo la suerte de conocerla y haber trabajado en algún proyecto con ella y es un amor
Fue una de mis ponencias favoritas de toda la jornada. Vaya vaya, qué suerte Hugo !
!